You must be remarkable – you must be a Purple Cow.
După cum ușor poți observa, încă din subtitlul cărții – Transform your business by being remarkable – aceasta este una despre business/marketing/advertising (și nu numai). Ideile de bază ale cărții exprimă că ceea ce pare sigur este acum riscant, că principala nevoie a pieței este aceea de inovație și că în ziua de azi, trebuie să fii cu adevărat remarcabil pentru a fi observat. Conceptul de Purple Cow are, bineînțeles, o poveste în spate: o călătorie a autorului în Franța, unde a observat idilicele câmpuri cu vaci de pe marginea șoselelor. Chestie care inițial, și încă ceva timp după, i s-a părut absolut minunată. După ceva timp, devenise o imagine atât de comună și de plictisitoare, încât putea fi ușor ignorată. In schimb, dacă ar fi apărut la un moment dat vreo vacă mov, aceea i-ar fi suscitat din nou interesul (pentru o vreme), deoarece ar fi fost deosebită, neobișnuită, și cel mai important, remarcabilă.
Godin susține că lucrurile remarcabile trebuie să testeze limite de orice fel, să fie într-un fel sau altul cel/cea mai… , și că acestea se pot rezuma chiar la cele mai mici detalii, ușor de observat și de ținut minte, nu numai la schimbări majore. De asemenea, un produs remarcabil nu trebuie să fie neapărat un produs foarte bun, deoarece un produs care poate fi caracterizat drept foarte bun înseamnă, în opinia sa, un produs plictisitor. Un produs remarcabil nu are nevoie de apreciere unanimă sau de recunoaștere universală; are nevoie doar de un grup de fani cu adevărat pasionați și loiali produsului, care să aibă apoi tot interesul și convingerea de a-l promova mai departe indivizilor din cercul lor – Ideas that spread, win .
La fel ca și în alte cărți de-ale sale, și în cazul acesteia, Godin manifestă o plăcere teribilă în a demonta strategiile și tendințele clasice din marketing. Astfel, el vorbește despre caractarul retrograd al campaniilor publicitare, despre irelevanța focus-grup-urilor, despre inutilitatea target-ării universale, despre supraestimarea advertisingului în medii ca televiziunea sau presa; și se referă la perioada actuală ca fiind una de post TV-advertising .
Stilul lui Godin este unul clar și concis, oferă idei, teorii și exemple relevante care să le ilustreze. Studiile de caz oferite de către acesta sunt numeroase și foarte variate: de la o brutărie franțuzească, publicistica axată pe chirurgia plastică, o băănie din Italia, și cutiile de vopsea Dutch Boy la gogoșile Krispy Kreme, la mobila de la IKEA sau pet-store-ul online growafrog.com, și lista poate continua.
In concluzie, am înțeles din teoriile lui Godin, că premisele creării unui produs remarcabil ar trebuie să fie creativitatea, testarea limitelor, distrugerea canoanelor, depășirea fricilor (de eșec, de ridicol), dorința de inovație și de răsturnare a convențiilor. O lectură ușoară, plăcută, uneori revelatoare, care stârnește curiozitate, interes, și de multe ori, amuzament (mărci ale scrierilor lui Seth Godin).
